四川宜賓：9天吸金62億元，這座登上春晚的城市，如何接住國(guó)民級(jí)流量？

2月24日，宜賓發(fā)布春節(jié)假期成績(jī)單：全市接待游客953.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.76%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)62.06億元，同比增長(zhǎng)20.21%；53家A級(jí)景區(qū)接待游客272.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.19%。省外游客占比首超省內(nèi)達(dá)52.7%。

7分多鐘城市曝光，讓春晚拍攝地成為游客們的旅游圖鑒；9天吸金62億元，讓流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量?！叭f(wàn)里長(zhǎng)江第一城”四川宜賓，是如何活用“春晚同款”讓流量變“留量”？

一、流量第一單，從凌晨5點(diǎn)同款燃面開(kāi)始。

7分多鐘的春晚亮相，是送給宜賓新年的流量“開(kāi)門(mén)紅”?！按和硗睢保闪诉@座城市街頭出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一。如何接住這一潑天流量？宜賓的第一反應(yīng)，是將春晚7分多鐘的舞臺(tái)內(nèi)容，拆解為可打卡、可體驗(yàn)的具象化產(chǎn)品。

早在2月1日，宜賓便喊出“跟著春晚游宜賓”的口號(hào)，推出五大主題活動(dòng)、六條精品路線和“五福宜賓”活動(dòng)。讓游客“為同款而來(lái)，為體驗(yàn)停留”，從“想過(guò)來(lái)”變成“知道去哪、知道玩啥”。

一碗春晚同款燃面，成為外地游客的宜賓第一站。春晚同款“川南請(qǐng)春酒”在宜賓501白酒文化圣地開(kāi)席?！昂兔勒?qǐng)春宴”，讓游客品嘗春晚同款的非遺味道，感受川南地區(qū)獨(dú)特的民俗風(fēng)情。

合江門(mén)廣場(chǎng)上，“宜賓分會(huì)場(chǎng)打卡處”標(biāo)識(shí)牌前排起長(zhǎng)隊(duì)；501中國(guó)白酒文化圣地里，“川南請(qǐng)春酒”吸引八方來(lái)客；智軌專(zhuān)列、無(wú)人機(jī)表演、金色帆船等舞臺(tái)元素還原為實(shí)景體驗(yàn)。宜賓打造12個(gè)春晚錄制地+12大馬年主題打卡體系，讓合江門(mén)、蜀南竹海、興文石海等點(diǎn)位成為游客“必到打卡點(diǎn)”。

二、吸金先撒金，讓春晚流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

流量“聚起來(lái)”，也要“花出去”。如何讓春晚拍攝地“吸睛”更“吸金”？宜賓的選擇，是先撒金。

“跟著春晚游宜賓”系列活動(dòng)中，“五福宜賓”送出誠(chéng)意禮包，福游、福禮、福宴、福購(gòu)、福袋系列優(yōu)惠福利政策，通過(guò)實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠組合與疊加效應(yīng)，讓“春晚流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。

“姓馬、生肖屬馬游客可憑身份證，全年享蜀南竹海、興文石海首道門(mén)票免費(fèi)，2月15日至3月3日景區(qū)門(mén)票消費(fèi)可享等額消費(fèi)券與半價(jià)優(yōu)惠?！?/p>

“外地游客憑高鐵有效票根，7日內(nèi)可領(lǐng)取250元高鐵南片區(qū)消費(fèi)券，全市指定景區(qū)門(mén)票最低6折?！?/p>

看似景區(qū)“虧了”，實(shí)則拉動(dòng)更多票根收入。數(shù)據(jù)顯示，全市開(kāi)放的53家A級(jí)旅游景區(qū)，共接待游客272.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.19%。“福游”兌現(xiàn)“馬上免”門(mén)票3413張，在實(shí)施免票政策的背景下，依然實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入1364.53萬(wàn)元，相較2025年春節(jié)門(mén)票收入，多出近20萬(wàn)。

除了消費(fèi)券，宜賓還在送禮上花費(fèi)心思?？匆粓?chǎng)電影、吃一次晚餐、買(mǎi)一份文創(chuàng)，只需28元，便可收獲燃面、冰箱貼、早茶等特色好禮，游客們?cè)诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上曬出“宜賓好禮”點(diǎn)贊宜賓“上大分”，將網(wǎng)紅流量變成“口碑經(jīng)濟(jì)”。

春節(jié)期間，宜賓接待游客953.26萬(wàn)人次，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，省外在線游客占比52.7%，首次超過(guò)省內(nèi)游客，其中重慶、廣東、云南占省外客源一半以上，北京、上海、江蘇客源增速均超30%。

三、真正的考驗(yàn)來(lái)了，如何持續(xù)創(chuàng)新。

春晚，作為國(guó)民級(jí)大IP，成為近年來(lái)各大城市展示發(fā)展?jié)摿臀穆镁皡^(qū)“破圈傳播”的大舞臺(tái)。2026年春晚，其他分會(huì)場(chǎng)城市的數(shù)據(jù)也在印證這一點(diǎn)。合肥、義烏、哈爾濱等城市春節(jié)期間接待游客量與旅游收入皆創(chuàng)下新高。

“要緊扣建設(shè)國(guó)際旅游城市新定位，搶抓承辦總臺(tái)2026年春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)帶來(lái)的巨大文旅熱度，將春節(jié)作為今后宜賓文旅發(fā)展的關(guān)鍵窗口期，推動(dòng)宜賓文旅發(fā)展邁入新階段。”宜賓市委書(shū)記方存好曾在調(diào)研春節(jié)假日文旅經(jīng)濟(jì)工作時(shí)表示。

宜賓抓住窗口期，站上風(fēng)口。上春晚，只是留量長(zhǎng)紅的“入場(chǎng)券”。真正的考驗(yàn)，不只是春晚除夕夜高光，而是如何把“春晚流量”變成“品牌留量”。

“春晚給宜賓帶來(lái)的，是城市品牌的一次徹底煥新、形象的全面升級(jí)，直接刷新了全國(guó)觀眾對(duì)宜賓的想象與期待。”在四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢(xún)委員會(huì)委員蔡尚偉看來(lái)，春節(jié)假期游客暴增、消費(fèi)大漲，都是水到渠成、順理成章的結(jié)果。

他認(rèn)為，當(dāng)下最關(guān)鍵的，是接住春晚帶來(lái)的流量與信任，“讓因春晚、因新IP慕名而來(lái)的人，都能在宜賓找到匹配甚至超出期待的體驗(yàn)，把‘酷炫新宜賓’的形象穩(wěn)穩(wěn)立住、長(zhǎng)期守住。”

他表示，“要讓大家滿懷期待而來(lái)、滿載滿意而歸，還愿意一再回頭，絕不是靠一時(shí)熱度，而是要深謀遠(yuǎn)慮、持續(xù)創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)、真誠(chéng)落地。把宜賓真正打造成為耐看、耐品、耐久的長(zhǎng)效魅力城市，把春晚的一次性紅利，轉(zhuǎn)化為城市可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)能?！?/p>

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